1.    Qu’est-ce qui fait pour vous une bonne publicité ?

Une bonne publicité doit être originale, mémorisable, supporter des visions multiples sans lasser, et être immédiatement associée au produit et à la marque.

2.    Quelles raisons vous poussent à accepter (ou non) de tourner une publicité ?

C'est pour moi un exercice très amusant, pas facile à réussir, où l'efficacité est primordiale, et qui me permet "d'entretenir la forme" entre deux longs métrages.

3.    Avez-vous votre mot à dire sur le scénario, le choix des comédiens ?

Bien sûr, sinon nous ne serions que des exécutants dociles et sans personnalité. Mais il faut quand même savoir que sur tout ce qui constitue un spot publicitaire, comédiens, repérages, décors, accessoires, etc… le réalisateur n'est pas seul à décider, les créatifs de l'agence et les représentants de la marque ont, bien entendu, leur mot à dire. Et c'est tout à fait normal, d'ailleurs.

4.    Quelles sont les différences y a-t-il entre un tournage de film publicitaire et un tournage de long-métrage, du point de vue du réalisateur?

La différence fondamentale est le temps: arriver à exprimer un concept, un mini scénario, une situation, en un minimum de temps (30 secondes étant le maximum), exige de s'en tenir à l'essentiel, afin que chaque plan soit le plus efficace possible.

5.    Un bon réalisateur peut-il sauver un scénario médiocre en publicité ?

Quand le scénario est vraiment médiocre, un très bon réalisateur peut améliorer les choses, mais en aucun cas les sauver.

6.    Pensez-vous avoir tiré des bénéfices personnels (autres que financiers !) de vos expériences dans la publicité? Si oui, lesquels ?

J'ai beaucoup appris avec la publicité. En terme d'efficacité, le fait de s'en tenir à l'essentiel, de se débarrasser de tout ce qui n'est pas directement utile au film. Et puis aussi, c'est sur les films publicitaires que je me suis appris à cadrer, c'est donc grâce à la publicité que j'ai pu devenir cadreur sur mes films, et c'est très important pour moi. Enfin, j'ai pu "tester" des comédiens, des techniciens parfois, pour avoir envie de les retrouver sur des longs métrages.

7.    Quelles sont les publicités qui vous ont marqué dernièrement ?

Désolé, cela fait une éternité que je n'ai pas regardé la télévision (je la regarde de moins en moins), et aucune pub marquante ne me vient à l'esprit.

8.    Comment voyez-vous l’avenir de la publicité ?

J'ai peur que la publicité ne se simplifie de plus en plus, que la création baisse les bras pour faire place à des concepts plus basiques, directement liés à la consommation. J'en veux pour preuve ma propre situation: je tourne des films publicitaires depuis une vingtaine d'années, et je me souviens avoir tourné de biens meilleurs spots durant les 10 premières années que pendant les 10 dernières.